原标题：“延禧”收官 花式吸金能走多远
经过一个多月的播出，《延禧攻略》终于在8月26日晚间迎来大结局，而该剧在播出期间实现的超百亿播放量和较高的话题度，无疑给出品方欢娱影视、播出平台爱奇艺，以及其余联合营销品牌带来不小的收益。虽然现阶段《延禧攻略》所有剧集内容均已全部更新上线，但该作品所能实现的红利仍未走到终点，那么，谁将会继续坐享《延禧攻略》的红利呢？
百亿播放量引版权费疯涨
《延禧攻略》戏里戏外都印着满满的逆袭风。截至8月26日的大结局，《延禧攻略》累计播放量已达133.2亿次。与此同时，微博话题#延禧攻略#也实现111.8亿次的阅读量和796万次讨论量。但谁又能想到，7月19日《延禧攻略》正式在爱奇艺上线时，首日播放量仅3807万次，仅是同期播出的《镇魂》的1/2。
而今，《延禧攻略》虽然剧终了，但它带来的红利显然并未完结。作为《延禧攻略》的出品方，由于正创办的欢娱影视成为众多受益公司中不可忽视的一方。有消息称，该剧在最初销售版权时，虽然因剧中演员知名度不高导致不少平台不敢轻易入手，但现阶段随着该剧爆红，一集版权售价已从当初的2万元增长了5倍。除欢娱影视外，独播《延禧攻略》的爱奇艺也获利匪浅，不仅收割该剧带来的较高流量，也借该剧进一步巩固了自己的付费会员。
值得注意的是，《延禧攻略》所带来的红利并非只局限在欢娱影视和爱奇艺，多个与该剧联动营销的品牌也是受益方。公开资料显示，在创可贴广告方面，《延禧攻略》为衣二三、美柚、特仑苏、恰恰在内的多个品牌定制植入广告。
此外，在跨界营销方面，《延禧攻略》就与苏宁易购、京东到家、鲜芋仙等线上线下多类门店，以及QQ浏览器、搜狗打字皮肤、美图秀秀发型、轻松筹、滴滴打车、抖音、微博等App进行联动造势。一系列营销动作不仅进一步推高了《延禧攻略》的热度，也让相关品牌由此获得不小的曝光量。
映后花式授权收割红利
《延禧攻略》的余热够持续一阵子。据猫眼专业版的数据显示，8月27日截至17时，《延禧攻略》当日播放量已达3.3亿次，仍稳居播放量排名首位。与此同时，《延禧攻略》也瞄上了周边产品收割红利。早在《延禧攻略》开播初期，官方就已推出多种周边产品，包括抱枕、笔袋、书签、折扇等。除此以外，《延禧攻略》已与相关品牌就不同领域达成合作及授权。以鲜芋仙为例，今年8月，鲜芋仙在苏州开了第一家《延禧攻略》主题门店，一经推出便吸引不少消费者的关注。除鲜芋仙外，《延禧攻略》还与“饭爷”推出“延禧攻略版”辣酱、与必胜客联手针对中秋节制作月饼礼盒等。
《延禧攻略》的花式收割大法已经蔓延到了古装摄影领域。据盘子女人坊工作人员提供的授权书显示，该公司与出品方欢娱影视于7月16日签署授权书，使得盘子女人坊成为《延禧攻略》古装摄影类官方独家授权合作机构。北京商报记者观察到，对富察皇后、魏璎珞等造型有拍摄意向的消费者不在少数，且有不少消费者已制定好拍摄计划。
然而从实际销量来看，部分产品并没有实现如《延禧攻略》播放量一般的热度，其中与“饭爷”推出的“延禧攻略版”辣酱，本月初有数据显示月销量为25件，但现阶段已无法在天猫旗舰店内搜索到该产品信息。影评人刘贺认为，影视剧与品牌的合作是常态，借双方联动实现更高的影响力，但选择何种品牌、运用哪类合作方式才能达成效果是关键。
明确用户需求开发IP
《延禧攻略》的热度如何维持是个问题。中国传媒大学电视学院副院长孙振虎表示，“在社交媒体发展迅速的当下，想要对《延禧攻略》的热度进行延续，首先需要关注该剧在观众间的反馈如何。前段时间有消息称，《延禧攻略》的播出使得故宫中的某些宫殿再次成为旅游热点，这是观众对于电视剧的反馈，更是《延禧攻略》IP延续的发力点”。
现阶段多部热播电视剧均会伴随各种各样的衍生品，以《花千骨》为例，电视剧的播出衍生了电影及手游。但在业内人士看来，这同样需要“因地制宜”。孙振虎认为，“《花千骨》是一个相对独立的IP，在此之前，玄幻剧真正做成IP的不多。而《延禧攻略》之前，国内已有《康熙王朝》、《雍正王朝》等一系列清宫剧，因此该剧没有首发优势。而在大女主的题材方面，《甄嬛传》也已经捷足先登”。
电视节目创新引擎负责人表示，“《延禧攻略》由于不是季播类型的电视剧，并且故事内容方面没有太大延伸，因此在电视剧续集方面开发的可能性较小”。“消费IP并不是延续IP。凡是能引起观众注意的东西都进行商业开发的思路与去做全盘IP开发的思路完全不同。将剧中某个引起观众关注的人物单独做成一个新的电视剧，这是延续的思路。由于电视剧收视率较好便开发大电影是惯例，包括不久之前上映的电影《爱情公寓》，是在消费热度，并不是在做IP开发。想更好地开发IP，要对用户画像做更精准的描绘，明确用户的热度关注。保持可持续性的开发，比如美剧，可以做出很多季，靠的就是对用户口味的精准把握，以及优质的内容。”孙振虎表示。（记者 卢扬 郑蕊 金延娣/文）
(责编：宋心蕊、赵光霞)
