北方的暴雨和酷热交替而来,暴雨停止的瞬间,大地变成一座蒸笼,蒸汽和酷热交相辉映,幸福的人群备受煎熬,孜然和辣椒粉显然多余,放点葱花和姜丝,来个清蒸吧。
在人们享受清蒸的时候,整体车市的日子也很萧条。2018年6月,我国狭义乘用车销量183.5万辆,同比微增2.9%,车市整体波澜不惊,内部却天崩地裂,吉利和上汽乘用车小宇宙爆发,释放了惊人能量。美系车则成为最大失意者,愁云惨淡,一片阴霾,很多主力车型同比暴跌。
美系车的黑色6月
先来看一张表格吧!
表格显示,美系车在6月份遭遇重大挫折。长安福特核心车型福睿斯销量暴跌40%,上一代核心福克斯暴跌超过45%,上汽通用的头牌英朗6月份销量下跌66%,此前的主力车型科鲁兹销量甚至只有3099辆,福特翼虎的销量只有区区两千出头。除了少数几款车型销量稳定之外,多数车型同比下跌。
具体到企业方面,上汽通用6月份销量12.3万辆,同比下跌17%;长安福特6月份销量33799辆,而去年同期为70018辆,同比暴跌52%;广菲克上半年销量70278辆,同比下降35%;江铃福特的销量已经泡沫化,上半年销量3205辆,同比暴跌40%。
200款新车上市和大众砸盘
美系车状况如此惨烈,背后的原因非常复杂。
首先原因,车市竞争非常激烈,从去年7月份到今年6月份,累计新车上市超过200款,德系和日系推出了大批全新主力车型,这些重量级武器包括第十代雅阁、第八代凯美瑞和全新朗逸等,对美系车造成了直面打击。同时自主品牌在SUV领域的猛攻,也稀释了合资阵营的份额,缺乏重量级新车的美系,自然成为天然受害者。
其次,就是6月份进入传统淡季,各大品牌纷纷开始砸盘。尤其是大众,砸盘时候不管不顾,连利润都不在乎。比如捷达,市场起步指导价7.99万元,最低4万元就敢卖;比如宝来,最低指导价10.78万,直接可以打7折;至于帕萨特、速腾、途观等,终端市场便宜几万块钱轻轻松松。美系虽然也有大幅度优惠,可惜跟进幅度不如大众,这让美系车吃亏很多。
中美贸易战的阴云
除了以上两点客观原因,美系下跌还有一个不得不说的原因,就是受到中美贸易战的影响。这场空前贸易大战,因为美国的强势主动和凌厉的打击能力,给全球贸易蒙上巨大阴影。
在中美贸易中,中国出口远远大于进口,在与美国的贸易战中,中国处于被动劣势。但是中国并非全盘被动,因为在另一个战场,这种情况完全反了过来,比如美资企业在中国占据巨大市场,美国的微软、英特尔、高通、宝洁、麦当劳、GAP、可口可乐、星巴克们在中国赚得盆满钵满,仅仅汽车行业,美国的通用福特等汽车公司,每年在中国售出几百万辆汽车,销售额几千亿元。这种情况下,美资在华企业就成为中国反击的筹码。
同时源于中美贸易战带来的灾难性后果,深深地影响了中美两国之间的感情,在微博和微信里,在朋友圈里,在各大网站论坛上,到处都是对于美国的批评和谴责,美系车也承受了很多炮火,这让美系车在道德上处于一个不利地位。而且和德系、日系相比,美系车品质雷同、价格雷同,缺乏独特的魅力,很多人在选购汽车时候,可能潜意识里就直接删除了美系。这或许才是美系车受阻的最大困惑,也是美系车最大的担忧。
日系和韩系的反击战
当然必须指出,虽然当前市场环境对于美系并不友好,美系车的表现也非常糟糕,不过从长远来看,美系车在华并未发生根本性逆转,随着两国贸易问题的最终解决,随着两国关系的逐渐转暖,美系车依然存在重新归来的机会。
第一是中美作为全球的最大两个国家,彼此是重要贸易伙伴,双方有着太多太多的共同利益,美国是中国最大出口市场、最大投资来源和最大的技术来源。中国则给美国提供高性价比商品,同时还是美元和英语的坚定支持者。
第二就是,即便美系车受到不利环境影响,美系车依然可以有所作为。
此前类似案例发生过很多次,比如日系受到中日政治关系的影响,韩系曾经受到萨德影响,但是今天日本依旧占据着显著的市场份额,韩系车份额依旧在快速恢复。