进入美妆销售淡季，7月化妆品零售增速开始放缓，同比上涨2.8%，创下了自去年疫情以来15个月内最低增幅。
今天（8月16日），国家统计局发布最新数据，1—7月，社会消费品零售总额246829亿元，同比增长20.7%，两年平均增速为4.3%。其中7月份，社会消费品零售总额34925亿元，同比增长8.5%；比2019年7月份增长7.2%，两年平均增速为3.6%。
化妆品品类1-7月零售总额为2158亿元，同比增长23.4%。其中，7月份化妆品零售总额为239亿元，同比增长2.8%，增速下滑明显。
记者注意到，2.8%的增长是自去年3月份以来，15个月内创下的最低增幅。
去年3月，化妆品销售增速为-11.6%，到4月疫情影响渐渐变小之后，化妆品销售额增长3.5%，到当年11月，有“双十一”的大促加持，化妆品增幅高达32.3%，零售额一度突破500亿元。今年上半年，化妆品销售逐渐平稳，每个月都保持在10个点以上的增长。
从限额的18大品类上来看，销售增速排名前三的是饮料类、石油及制品类和烟酒类，分别同比增长 22.7%、20.8%、15.1%。化妆品品牌排名倒数第三，仅高于通讯器材类的0.1%增长和汽车品类的-1.8%增长。
从线上渠道看，1—7月，全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%。其中，实物商品网上零售额58130亿元，增长17.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。
线上的美妆销售，在618大促之后，也陷入了低迷。
根据阿里数据披露的7月全网销售额，淘系平台化妆品成交额为141亿元，同比下降21.62%。其中，护肤类成交额95.61亿元，同比下降21.62%；彩妆类成交额45.63亿元，同比下降18.45%。淘系美妆大盘继6月份同比增速反弹后再度回到负增长，新兴平台分流压力较大。抖音电商7月份美妆成交额30.36 亿元。
据阿里数据显示，在国际品牌方面，雅诗兰黛旗下多个品牌表现较好，其中，雅诗兰黛、海蓝之谜分别同比25%、32%；欧莱雅、宝洁、爱茉莉太平洋、资生堂旗下品牌7月相对低迷。
纵观国内上市公司品牌7月在阿里平台的表现，珀莱雅旗下珀莱雅、优资莱、彩棠分别同比增长29%、208%、37%。上海家化旗下玉泽、佰草集、启初、双妹也都保持增长，增幅分别为154%、30%。131%。110%。丸美股份旗下丸美同比下滑11%。水羊股份旗下御泥坊、城野医生分别同比下滑37%、14%。贝泰妮旗下薇诺娜同比下滑36%；华熙生物旗下润百颜同比下滑21%。国内未上市公司品牌自然堂、韩束线上数据亮眼，分别同比增长124%和90%。
国家统计局新闻发言人表示，7月份外部不确定因素增加，以及国内受高温、暴雨以及部分地区局部疫情散发的影响，国民经济主要指标当月同比增速有所回落，但主要宏观指标累计增速保持在合理水平。总的来看，受短期因素影响，市场销售有所放缓，但是消费恢复态势有望持续。随着疫苗接种的不断扩大，精准防控的有效实施，消费市场有望保持总体稳定。
