谷歌重返中国，没有那么容易
maomaobear 2016-06-03 16:44:39
日前，谷歌CEO桑德尔·皮查伊在2016年度Recode's Code会议，谈到了重返中国大陆市场的问题。
皮查伊称，他想以隆重的方式重返中国大陆，但会“深思熟虑”。
皮查伊表示：“这需要看情况，我们持开放态度。我一直认为谷歌是为每个人服务的，包括中国大陆”。
其实，谷歌重返中国的问题已经有过多次风声。
2005年谷歌进入中国市场，2010年因政策等原因深感“水土不服”，谷歌宣布搜索服务业务退出中国市场，包括谷歌搜索和谷歌邮箱在内的多项服务目前均无法正常使用。
但是，谷歌大中华区仍保留了大约500名雇员，分布于内地、香港和台湾的办事处，谷歌香港的服务器也一直在运行。
谷歌翻译和谷歌地图在内地也仍然可以打开，而且中国智能手机厂商用的基本都是谷歌安卓的系统。谷歌并没有完全离开中国。
2015年就有消息称Google Play 应用商店将作为谷歌回归中国市场的第一款产品回归中国。
之后又有媒体曝出，谷歌已在上海自贸区注册了一家外国法人独资公司——澎集信息技术(上海)有限公司作为谷歌重返中国的“壳公司”。
如今，皮查伊公开表态，谷歌是否真的会回来呢?
一、中国市场的蛋糕不容忽视
其实，在谷歌撤出中国市场之前。它的份额就已经被本土的百度超过。
谷歌是2010年撤出中国的。而在2009年，Google中国市场份额为18.9%，百度为76%。
与2008年相比，去年Google中国市场份额下滑 1.8个百分点，百度市场份额提高2.8个百分点。
但是，整个中国搜索市场的盘子是不断扩大的。
在谷歌撤出的时候，中国搜索市场的规模大约是100亿人民币，而2015年中国搜索市场的规模大约是800亿人民币。
如果百度重返中国市场，还能占据20%左右的份额，那也是160亿人民币的市场，这个优惠是巨大的。
而且，谷歌的业务并不仅仅限于搜索。
由于谷歌撤出中国，在智能手机的升级浪潮中，谷歌白白给中国厂商提供了操作系统，而它自己的服务却进不了中国。
原本谷歌自己有最大的应用商店Google Play，而在中国这个市场被百度，360和手机厂商自己预装的应用商店给分享了。
类似的业务还有很多，谷歌因为搜索的水土不服，白白放弃了10多亿人口的消费大市场，这个代价有些太大。
而且，谷歌正在发力的人工智能同样需要中国的庞大市场，如果中国市场进不了，谷歌的未来同样前景不乐观。
所以，谷歌一直保留了大中华区的雇员，桑德尔·皮查伊也谈到要重返中国市场。
二、谷歌重返中国会带来什么?
如果谷歌与政府达成默契，顺利回归的话，那对中国的多个互联网企业都会造成严重冲击。
首当其冲的当然是百度，百度这几年搜索业务占据绝对优势，虽然有360的搅局，但是总体来说，什么360，搜狗还是不能与百度抗衡的。
它们只是模仿者，比技术比内容距离百度都很远。
谷歌则完全不同，谷歌虽然当年在中国的时候输给了百度，但是谷歌的口碑一直都很不错。
一旦谷歌重返中国市场，百度必然会被切下一块或大或小的蛋糕。
而比百度更惨的是360，搜狗这些厂商，当年百度谷歌都在的时候，两家占据了接近95%的市场份额，如果谷歌回来，两家巨头垄断，小搜素引擎会很难说。
而且对360来说，一旦谷歌回来，原本是大生意的APP分发也会被分走一块大蛋糕。
总之，只要是谷歌涉足的领域，国内互联网厂商都会有麻烦。
因为谷歌的实力太强了，没有贸易壁垒自由竞争的话，能与谷歌匹敌的只有寥寥几家而已。
三、谷歌回来没有那么容易
我们知道，谷歌离开中国并非情愿，而是一件非常意外的事件。而背后涉及到谷歌与政府关系的问题。
对于中国政府来说，谷歌一直是不太受欢迎的角色，早在谷歌进入中国之前，谷歌网站就多次被屏蔽。
而当谷歌进入中国之后，政府对谷歌也一直不太放心。
特别在棱镜门之后，谷歌，IBM，苹果等企业都涉及其中。政府在核心部门开始去IBM，去Oracle，去EMC。苹果手机在一定级别的领导中也不再受到欢迎。
而且中国对舆论的控制是在收紧，这个时候谷歌要重返中国，恐怕会更加水土不服。
谷歌所做的业务，很容易影响舆论，也很容易获取各种信息。从国家安全和维稳的角度，谷歌必须做相当大的让步才能赢得中国政府的信任，开展业务。这对谷歌来说难度也很大。
所以，谷歌想要回归中国，但是回来真没有那么容易。
