3月19日,小米公布了其上市之后的首份年报。
据披露,小米2018年营收1749亿元,同比增长52.6%,经调整利润86亿元,同比增长59.5%。
其中,小米智能手机业务营收约1138亿元,同比增长41.3%,占总营收比重为65.1%,去年同期的占比为70.3%;IoT与生活消费品营收约438亿元,同比增长86.9%,占比为25.1%,去年同期为20.5%。
可以看出,小米的营收虽然仍以手机业务为主,但其占比正不断下降,而IoT业务的营收增速最快,营收占比也在不断提升。
去年,小米集团董事长兼CEO雷军向消费者发出承诺,小米的硬件综合净利润率,永远不会超过5%,如有超出,将超出部分返还用户。
根据财报,小米2018年的硬件综合税后净利润率为正,且小于1%(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)。
3月19日,西南证券电子首席分析师陈杭向21世纪经济报道记者表示,从财报来看,小米智能手机在去年实现逆势增长,并站稳高端市场;同时,智能电视出货量的倍增,也成为其互联网服务变现重要渠道。
财报发布当天,雷军表示,这个数据,证明了用户利益与企业所得,可以毫不对立地和谐存在。
其还指出,财报数字背后,小米成功实施了一系列主动调整,并梳理了未来5年的核心战略,是意义更为深远的关键行动。相比财报中的数字,这才是小米2018年最重要的成绩。
手机销量逆势增长
报告期内,小米智能手机出货量达1.19亿台,同比增长29.8%。而根据IDC统计,2018年,全球智能手机出货量同比下滑4.1%。
雷军指出,针对手机业务,小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理,以及产品结构、发布节奏的主动调整。2019年年初,小米将红米升级为独立品牌Redmi,再加上2018年拓展的黑鲨、美图及POCO等子品牌,小米已经在手机业务上形成了多品牌的发展策略。
按照规划,小米主品牌手机未来的主要定位是发力中高端。根据财报,2018年,小米售价在2000元及以上的智能手机收入,占智能手机总收入的31.8%,得益于此,中国大陆智能手机平均售价(ASP)同比提升17%。
在研发方面,从2016年至2018年12月31日,小米集团研发费用逐年递增,复合增长率66.2%,报告期内研发投入达到58亿,同比增长83.3%。
雷军称,“今天,我们已身处5G春天来临的前夜。在5G时代全球智能手机市场的新换机潮将给我们带来巨大的机会。小米持续在创新、品质、交付方面夯实基础,以及逐年大幅增加的研发投入,也为在5G时代赢得新的爆发做好了准备。”
不过,小米年初发布的小米9系列手机正在经历供货危机,这也不禁让外界再次对小米的供应链产生担忧。3月14日晚间,小米商城官方微博发布致歉信称,因备货不足,决定将3月15日上午小米9系列的开售取消。
针对供货问题,雷军则通过微博表示,“小米9备货总量不少,首月供货将超百万台”,“假如小米9首月供货不足百万台,他将去工厂拧螺丝”。
财报发布后,小米CFO周受资在业绩电话会上向记者示,预计到3月底,小米9和小米9透明尊享版出货量将超过100万台,加上小屏旗舰小米9 SE,小米9系列的整体供应量将超过150万台。
发力IoT与国际市场
在整个物联网产业持续增长的背景下,具有先发优势的小米IoT业务也保持了高速增长。报告期内,小米IoT与生活消费品业务收入为438亿元,同比增长86.9%。
据周受资透露,IoT业务中,小米电视的贡献最大。2018年,小米全球智能电视出货量840万,同比增长225.5%。此外,报告期内,小米也开始向白电领域进军,分别在2018年7月和12月推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。
2019年,小米集团启动“手机+AIoT”双引擎战略,AIoT业务已经成为集团核心业务之一。
雷军表示,2018年是小米AIoT崭露头角的一年,AIoT已被公认为下一个核心机遇,是新时代的超级互联网。“过去数年间,在AI与IoT领域的投入为小米赢得了显著的领先优势。未来5年,小米将All in AIoT,专项投入至少100亿元。“
截至2018年12月31日,IoT平台已链接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)约1.51亿,同比增长193.2%。拥有5个以上小米IoT设备(不包括智能手机和笔记本电脑)的用户数约230万,同比增长109.1%。
同时,小米推出的小爱音箱累计出货量超900万台。而截至去年底,小米推出的人工智能语音交互平台“小爱同学“,激活智能设备数超过1亿台,月活用户超过3880万人。
报告期内,小米广告收入大幅增长,互联网服务变现能力持续增强。据披露,2018年小米广告收入101亿元,同比大增80%,占公司互联网收入63.1%,占比进一步提高。
陈杭指出,这主要得益于推荐算法持续优化带来的精准营销。其表示,看好小米未来来自海外互联网服务、非智能手机设备尤其是智能电视,以及IoT平台扩大等三个方面带来的互联网服务收入增量。
2018年,小米在国际市场的收入为700亿元,同比增长118.1%。占总收入比重为40.1%,去年同期为28%。
据财报披露,在所有海外市场中,印度、印尼及西欧表现最佳。
根据Canalys的资料,小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一,报告期同比增长59.6%;在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%,按出货量计市场份额排名第二;在西欧市场的出货量同比增长415.1%,按出货量计市场份额排名第四。
除了智能手机外,小米在2018年也开始向海外扩张IoT业务。2018年2月,小米智能电视进入印度市场,并在2018年第四季度在印度市场出货量排名第四。
同时,小米在报告期内向印度以及印尼推出视频、应用程序商店以及动态服务消息。2018年第四季度,小米海外互联网收入,占互联网服务总收入的6.3%,同比增长1295.6%。
