北京时间昨日凌晨1点，一场名为“好戏开幕”的发布会如期在苹果公司总部上演。这次发布会成为苹果史上“最软”的一届发布会，没有发布硬件设备，而是主推新闻（Apple News+）、游戏（Apple Arcade）、视频（Apple TV+）等付费订阅内容服务，并推出苹果联名信用卡（Apple Card）。
苹果由“硬”变“软”，也许对于果粉来说味同嚼蜡，但对苹果来说，却可能是发展进程中一次重要转型甚至拐点。综合
●新闻订阅服务 每月9.9美元
Apple News+新闻订阅服务将杂志订阅服务纳入Apple News+。其中的杂志包括有：娱乐、时尚、新闻、政治、生活、健康、出行、美食和设备等。只要每月付9.9美元，用户就可以在苹果设备上任意阅读总价超过8000美元的杂志。
●苹果信用卡消费有返现
苹果副总裁透露，新的服务叫做Aplle card（苹果卡片）。苹果将重新“发明”信用卡，没有手续费、年费，还是低利息，当用户注册手机时，就可以得到一张虚拟卡。当用卡消费时，将得到每日现金返现，普通消费是2%返现，如果跟苹果买东西是3%返现。
●游戏付费订阅服务
苹果将在App Store推出游戏付费订阅服务，新的苹果游乐场，用户可以订阅100+的游戏。据悉这项订阅服务会将不同开发商的付费游戏打包在一起，以包月的形式收费。
●网络视频服务 帮你找到想要的内容
发布会披露，重新设计的Apple TV应用将会让用户更好地找到你想要的内容。在苹果TV应用上，可以看到卫星电视和有线电视的视频节目，集成了用户喜欢的剧集、电影、新闻、直播等。苹果的编辑们将向用户推荐好看的剧集与内容。
苹果为何 越来越倚重“服务”？
近年来，iPhone创新乏力，销量日趋低迷。雪上加霜的是，智能手机进入存量时代，手机市场整体萎缩是不可逆转的趋势，市场竞争更加激烈，华为等安卓玩家对苹果的市场压力与日俱增。
如此，苹果对软件服务收入越来越倚重，去年四季度，包括Apple Music 、AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元，同比增长19%，成为仅次于硬件的第二大收入来源。
分析人士认为，营收仅次于iPhone销售的“服务”项目，将是让苹果维持持久收入的商业引擎。除了维持持久收入，苹果丰富软件系统服务和内容，就可以强化用户黏性，避免其转投安卓阵营。
投资者和分析师均认为，未来几年苹果的大部分营收增长将来自服务。
