最近各大网络平台的头条都被“乘风破浪的姐姐们”承包了,随着节目热播与社会热议,背后制作平台芒果超娱连续上涨,市值直接突破千亿大关。这档综艺成为今年当之无愧的爆款,这中一些思路与趣拿新产品推广的理念不谋而合。让我们通过拆解节目爆红的底层逻辑,从而为品牌打造爆款提供趣拿新思路。
创新 才能打破审美疲劳
从《创造101》的杨超越,到《偶像练习生》的蔡徐坤,选秀综艺的吸金效应让越来越多的投资人肯定了选秀综艺节目的吸金效应。但随着同类节目越来越多、选秀模式单一、选手没有亮点……关注度越来越不尽人意,观众普遍表示已经对千篇一律的流水线小鲜肉审美疲劳。
芒果超娱敏锐地捕捉到观众对“新模式”、“新面孔”、“新概念”的需求,及时转变策略,将选秀目标创新性地瞄准娱乐圈有一定知名度的“30+姐姐”,打造了全新概念的“乘风破浪的姐姐们”,一时间引起热议,未播先热。
凭借话题度与新鲜感,哪怕在微博热搜停更、无定档无官宣的情况下开播,也能迅速击穿圈层,占领朋友圈和话题榜,成为这个夏天的综艺爆款。
彰显个性 是当下年轻人刚需
这款综艺能够好评如潮,靠的不仅是模式新颖,能够在豆瓣上拿到8.4的高分,更得益于参选的姐姐们各有各的个性与态度,这一点恰恰击中了当下年轻人的痛点。
不愿从众、彰显个性、为自己发声是如今年轻人的生活态度,这也会在消费偏好中表现出来,因此许多品牌在包装和营销策略上,开始侧重于个性表达。如每日C的包装,不仅能表达态度,摆拍自由度高,从而打响了品牌在果蔬汁领域的知名度。
推新与时俱进 才能成就爆款
由“乘风破浪的姐姐们”综艺成功模式,我们可以发现想要打造爆款,不能一味地模仿,要在成功案例的基础上有针对性地创新,更要了解年轻人以及更多品牌受众的消费需求和表达需求,缺一不可才能打造成功的营销策划。
趣拿线上APP拥有3200万用户,且粉丝画像中“18-34岁”、“62%女性”、“种草党”、“尝鲜族”、“剁手党”等标签,而线下5000+遍布全国27座城市的写字楼、商圈的趣拿智能终端,在了解当下年轻群体消费习惯与行为数据领域,趣拿一直是专业的。
而在为品牌量身定制易于传播、吸粉引流,又符合品牌自身调性的营销活动上,趣拿也运用其丰富的经验打造了许多脍炙人口的经典案例。
创建于1995年的上海延中,旗下经典产品“盐汽水”作为上海夏天的“老味道” ,希望以年轻态的新包装,0糖0卡的健康新概念,更丰富的新口味开拓市场。趣拿为其量身定制了全民打卡活动,通过“现金补贴”的模式培养用户的饮用习惯,令产品销量与品牌口碑双双提升。
而趣拿与COTY的合作案例也十分经典,COTY作为香氛类品牌,推广新品时因其只能通过嗅觉了解产品而让场地与派样的选择十分局限。趣拿启用自身线下渠道资源,携手太古集团,聚焦用户群体,在体现品牌调性的同时,保证场景的有效触达。
趣拿线下智能终端通过黑科技感官技术,让消费者在人机互动过程中了解产品、体验新品、领走样品,不仅提高了品牌的声量,更为品牌线上旗舰店引流了付费会员。将吸引入会→体验→购买的营销链路打通,从而让营销活动获得的不再是一次性流量,而能够将数据沉淀至天猫平台,从而早后续的营销活动中反哺品牌,实现可持续。
爆款年年有,但后来模仿者最后都无路可走,想要在熟悉的赛道打造专属于自己品牌的爆款,创新、洞察、策划缺一不可,走适合自身发展的路才是上上选。在了解自己的前提下,把专业的事交给专业的人如趣拿这种营销平台,也未尝不可。
