“是金子总会花光的”。
《西虹市首富》上映后，暑期档稍有回落的大盘被再次点燃。截至发稿前，《西虹市首富》累计票房已经突破11亿，实力碾压同档期其他影片，连续4天拿下单日票房冠军。
影片中，沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后，王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码，笑料十足。
值得一提的是，《西虹市首富》中，包括可口可乐、小米手机、腾讯微视、淘宝等在内的几个品牌植入处理得都比较自然。其中，王多鱼及队友在入住高级酒店的当晚，教练用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情节更是让人印象深刻。
微视巧妙地将植入与剧情融合起来，不仅成为推动故事发展的一环，还为影片贡献了一大笑点。而在影片外，微视还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题，并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广，为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。
此前，腾讯NOW直播与《唐人街探案2》，QQ与《环太平洋2》的合作，同样是以片内植入、片外合作的形式为影片的宣发开展多元化营销，最终达到双赢的效果。
其实，当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段，这也导致了很多观众对植入硬广的反感，甚至一些影视作品沦为了广告片合集。然而，此次微视在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情，结合实际的现实生活，不仅完成植入的诉求，还能为影片本身加分，甚至成为亮点。与此同时，QQ娱乐社交还频频与国内外大片合作，擦出火花，推动中国电影与品牌的整合营销玩法升级。
微视植入贴合剧情成为亮点
单项话题挑战视频播放超600万
《西虹市首富》中，沈腾塑造的中年油腻守门员——王多鱼，要在“一个月内花光十个亿”。然而，在挥霍过程中，钱却越花越多。投资夕阳产业被股民跟风反倒赚了1亿；买下烂尾楼却突变学区房；投资不切实际的梦想，由蹲便改造的“陆游器”却火遍大街小巷……笑点与讽刺交织。
而影片讽刺最多的还是拜金主义，原本对王多鱼等人不屑一顾的酒店经理，在“价越砍越高”后对其哈腰作揖；刚刚解雇了王多鱼的教练，在看到挖掘机中漫天落下的钱后，态度陡然转变。在全市最高级的酒店吃饭时，教练还不忘用微视发布“吃猪”短视频，炫耀一把。甚至有观众在被逗笑之后，才恍然“吃猪”情节原来是个品牌植入。
在现实生活中，短视频正值风口，人们用此方式来记录生活、分享生活已经成为普遍现象，微视的植入不仅贴合剧情也真实地反映了现实生活的状态。而影片借此情节不仅强化了王多鱼为花光十亿的“夸张性”行为，也为影片埋下一个笑点，植入不仅没有引起反感，还成了情节的一部分，观众在观影过程中也不会觉得出戏。
实际上，除了在影片中植入，微视还在平台上线了《西虹市首富》专题。发布了不少独家电影花絮，包括沈腾的“裸体”，“最高境界的碰瓷”等，点击量都在10万次以上。
此外，影片专题区还有邀请火箭少女101录制的特别内容；“轻飘飘舞团”拍摄的魔性舞蹈；主演宋芸桦、常远等也为影片发布了相关短视频……
沈腾还以王多鱼的身份注册了微视账号，发布的作品中，最高播放量已经达到145万。
影片中“吃猪”的演员魏翔还在微视中再次挑战，视频点击量将近80万次。
另外，微视还发起了多个电影相关话题挑战，其中“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到648万次，“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在468万次以上。
微视结合影片内容衍生出更多新玩法，为《西虹市首富》的广泛传播蓄力。目前，影片上映4天，累计票房便飙升到11亿以上，豆瓣评分也达到6.9分。微视及其背后的QQ娱乐社交发挥整合营销的资源优势，助力影片用户下沉、口碑发酵、票房走高。
虚拟周边、社群运营、联合推广
QQ娱乐社交为影片整合营销赋能
微视在《西虹市首富》中的植入是“腾讯系”品牌与大片合作的又一次成功尝试。此前，QQ已经与《火星救援》《星球大战8》《唐人街探案2》《正义联盟》等影片有过合作。
比如，在《独立日2》中，男女主角在进行地月通话时，将QQ作为通讯工具。后来由于电涌问题双方断开连接，大屏幕上出现了企鹅LOGO，同时语音提示：“Thanks for using QQ”。
而在《速度与激情8》，QQ出现在时代广场广告屏上的LOGO化身一只“黑化”的企鹅，暗示影片主角飞车家族老大Dom投暗。
另外，还有《唐人街探案2》中三位主角的腾讯NOW直播场景被航拍飞机直接投放到时代广场的LED屏幕上；《环太平洋2》中的超大3D立体企鹅亮相机甲怪兽决战……与微视此次的植入类似，腾讯社交产品的大多数植入都在很大程度上贴合剧情，在不影响观感的前提下，甚至在为影片加分的情况下，强化观众对品牌的印象。
除了在影片中直接植入，腾讯社交产品还借助QQ娱乐社交的支持，对影片开展整合营销，助力用户触达、票房走高。而所谓QQ娱乐社交，是依托QQ超9亿的日活用户基础，从虚拟周边、社群运营、联合推广三个层面为影片的互联网宣发赋能。
