1+1>2总是能在企业合并之间发生。
8月10日晚间,斗鱼宣布收到腾讯合并斗鱼、虎牙的初步建议,斗鱼将与虎牙换股,终保留虎牙上市主体。
同时,欢聚集团宣布将向腾讯转让3000万虎牙的B类普通股,总收购价为现金8.1亿美元。腾讯亦将购买虎牙CEO董荣杰持有的100万股的B类普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。
并购后的新格局是,保留新虎牙上市主体,斗鱼或退市,腾讯在虎牙的持股比例将增至其已发行股本的51.0%,总投票权增至70.4%。此前虎牙和斗鱼的市值合计已经超过100亿美金。
根据市场分析,新的虎牙可能借鉴当年腾讯整合TME的模式,继续保留虎牙和斗鱼独立品牌和独立经营。
对于腾讯的合并建议,斗鱼高管回应称:“腾讯这次的建议书显示,腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置,这对我们未来的发展是好的。我们正在与大股东腾讯探索未来可能比较多的方案。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题,如果这些得到了普遍落实,我认为会极大地促进移动端的流量增长,进一步提高市场的市场率。”
随着游戏直播赛道的竞争进一步加剧,虎牙和斗鱼的合并是市场意料之中,在腾讯背后牵线下,直播平台有望结束群雄混战的局面,转向“多国鼎立”。虎牙斗鱼为代表的前浪合体将正式与快手、B站为代表的后浪军团重新同台竞技。
游戏直播市场仍在快速发展中,新的多足鼎立局面又会给行业带来什么变化?
复制TME模式?
过去几年,游戏直播市场有人退场,也有人入场。近两年,斗鱼、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互联网巨头新进玩家如抖音、快手、B站等纷纷高调入场。
出于业务发展的战略需求,腾讯通过股权投资,牵手行业头部公司实现业务共振。经过近四、五年的多轮投资,腾讯已经是斗鱼和虎牙的大股东。
公开资料显示,斗鱼成立于2015年,腾讯分别参与了其B轮、C轮、E轮融资。虎牙成立于2016年,腾讯也同样在B轮阶段就成为其股东,截至2020年4月3日,腾讯通过受让老股持有虎牙36.9%的股权,为其第一大股东。
在诸多因素的影响下,腾讯促成虎牙和斗鱼合并是大势所趋。
一方面,快手、抖音、B站都是日活过亿的年轻人流量聚集地,此前快手表示,游戏直播日活已经远远超过虎牙和斗鱼之和。
另一方面,相关数据显示,虎牙和斗鱼的用户增长速度已有小幅下降趋势。虎牙和斗鱼的日活用户才突破千万。
种种迹象表明,传统的游戏直播市场已经很难去准确的描述现在的行业竞争状况,短视频和长视频赛道的巨头纷纷入场,各种门类的直播和短视频都和传统的游戏直播平台激烈争抢着用户和资源。在这种情况下,抱团取暖,资源整合,对斗鱼和虎牙都是明智之选。
申港证券指出,两家成功合并,对于双方估值与业绩均是带来正向影响。从业绩上说,市场对于两家的看法是,斗鱼主打头部主播,在流量获取上更擅长,而虎牙拥有YY的基因,在运营与变现上更为擅长,双方取长补短则在营收上有更大想象空间,并且合并后主播将进一步头部化,主播成本有望降低。
整合后的平台将在结合斗鱼虎牙优势的基础之上,为用户提供更加优质的服务。另一方面,新平台也会跟腾讯业务体系更好的协同,获得腾讯更多支持,未来,正如斗鱼高管所回应,移动端流量的竞争将是各家游戏直播平台的主要战场。
考虑到上半年腾讯已经并表虎牙,未来新公司也大概率会整合至腾讯体系,与腾讯游戏各项资源完成打通。同时,腾讯还拥有强大的内容分发平台,腾讯视频、看点、公众号、视频号等都有可能跟新直播平台产生良性互动,助力虎牙斗鱼打破现有流量圈层,发展更大的直播市场。
市场关注未来腾讯将如何整合虎牙斗鱼,但实际上腾讯有现成模式可以复制。
当年腾讯音乐并购海洋音乐集团,TME主体独立上市,但是各个品牌保持独立运营,包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等。未来,腾讯和斗鱼的整合很可能也将复制这种模式,打造独立新主体。市场还普遍猜测,整合后,虎牙和斗鱼大概率会独立运营并保持独立品牌。
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多强鼎立开启2.0竞争时代
2020年Q1易观咨询新发布的《中国新型泛娱乐视频行业专题分析2020》报告也指出,随着直播平台和短视频平台在内容、功能、用户等多个维度的深度融合,依托于移动互联网媒介,以“内容+社交”为主,融合直播和短视频等多种内容展现形式的新型泛娱乐视频行业已然来临。
另据艾瑞咨询数据显示,2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元,但2020年游戏直播的市场规模方才可能接近250亿元,相较而言,游戏直播所占份额和比重颇为弱小。
从2019年7月开始,市场内新势力发展势头迅猛,竞争呈现白热化趋势。统计数据显示,2020年第一季度,快手和抖音直播的热度指数在游戏直播平台位列第一、二位,虎牙和斗鱼热度指数则分别位居第三、四位。这也表明,新的技术和商业模式打通了短视频和直播赛道的竞争壁垒,在短视频巨头下场的情况下,传统的游戏直播平台面临巨大的竞争压力。
与此同时,B站也在逐渐发力,签下了前斗鱼旗下头部主播冯莫提以及Uzi等,主打年轻人平台的B站也将成为游戏直播领域的大变量。长视频的王 者也顺利的突破了游戏直播的“次元壁”,给这个市场的竞争增添了更多的可能性和变数。
与上一轮游戏直播平台混战不同,随着越来越多巨头的整合和入场,游戏直播行业的竞争也进入新阶段。对各大平台资源整合、运营能力乃至生态优势也都提出了更高要求。总体来看,这次合并,无论是对腾讯、虎牙、斗鱼、还是用户来说,都是一个多方受益的结果。
用户体验和用户定价是游戏直播平台乃至整个互联网界的生态规则,更多头部玩家的良性竞争对于有利于整个行业的发展,对用户利益反而是好事。
经过新一轮洗牌之后,各平台也将更加注重用户的体验以及权益,致力于为用户提供更加优质的服务。
