经济观察报 记者 李华清 一档女团竞演生存节目《创造101》，揭开了中国偶像输出的残酷生态。
这是一个已经签约出道、在演艺圈摸爬滚打后，仍籍籍无名的年轻姑娘们抱团寻找出路的故事。在地狱土创的王菊、“村花”杨超越、唱跳技能均在线的孟美岐、吴宣仪留了下来，剩下79名练习生又回到了原有的事业轨迹。
《创造101》制片人邱越说，中国市场缺乏女偶像，更缺少女团体偶像，这成为《创造101》横空出世的原因。近三年，中国已涌现出200多个女团，但鲜有人叫得出她们的名字。《创造101》很大程度上对这些女团进行了重新洗牌，但胜利只属于佼佼者。
6月23日，持续两个多月的网络综艺节目《创造101》即将收官，观众点赞次数排在前11的女孩将组团出道。不管你pick的选手是否顺利出道，对于参赛选手、经纪公司以及节目组来说，节目本身已经给他们带来相当高的关注度。
据网络影视数据平台骨朵数据的统计，截止至6月21日晚，《创造101》的总播放量超过43亿，以12.057%的市场占有率稳居国内在播网综首位，比刚刚收官的男团养成网综《偶像练习生》多出10亿播放量。
作为一档记录团体偶像生产环节的节目，中国首部女团养成网综《创造101》，以新颖的方式、庞大的体量，举众经纪公司和腾讯全平台之力，上演一场风靡全网的造星活动。
抱团取暖
今年，两档团体偶像养成网络综艺节目《偶像练习生》和《创造101》成为爆款。《偶像练习生》为爱奇艺自制，《创造101》为腾讯视频自制，前者养成男团出道，后者则是养成女团。
两者模式类似：节目组挑选一定数量的练习生，进行封闭训练和录制，最后由观众投票选出优胜者成团出道。这是爱奇艺和腾讯视频两大视频网站在团体偶像养成领域的试水。
从诞生之时起，《创造101》就有种救赎的意味。
节目播出前，腾讯视频上映了一部叫做《女团》的纪录片，展示了中国女团恶劣的生存状态：众多女团缺乏知名度、女团艺能水平不佳、缺乏专业的女团运营队伍、女孩组团遭到家人反对等。《创造101》发起人黄子韬、参赛选手Yamy等、参赛经纪公司极创引力等均在片中出现。《女团》为《创造101》的开播造势，后者则喊出“逆风翻盘，向阳而生”的口号。“中国市场缺女偶像，更缺女团体偶像，市场有空缺比市场饱和更有机会”，这是《创造101》制片人邱越对经济观察报解释，为何做《创造101》的原因。实际上，中国现在已经有200多个女团，大多诞生于近3年，但知名度高的本土女团屈指可数。
“公司应该不会再做女团了，曾经做了几年。就好像互联网企业做项目、做APP那样进行试练，觉得不适合做就不做了。”欢聚影业经纪人李浪向记者透露，他也曾是欢聚传媒旗下女团1931的经纪人。
2014年底正式出道的1931女团，2017年底宣布解散，寿命只有短暂三年。这个号称耗资5亿的女团昙花一现，欢聚传媒也没有对外说明解散的原因。
没有流量是1931最现实的尴尬处境。1931的成员范薇曾说，成立以来，女团流量最高的时候，是腾讯推送组合解散消息的时候。李浪笑道，1931解散了才被知道。
对标日韩，中国缺少风靡全国的团体偶像，经纪公司、电视台、视频网站便在推出团体偶像的路上前赴后继。2016年东方卫视推出《加油！美少女》，号称力造属于国人的“少女时代”（“少女时代”是韩国SM娱乐公司推出的女团），2016年，浙江卫视推出《蜜蜂少女队》，也是一档女团养成节目，胜出的女孩组成“蜜蜂少女队”出道。
“很不简单，这么多年轻人去练，公司要培训要包装，但投完钱后没有变现的渠道，没有良性的露出平台。”香蕉娱乐新人部总监徐宁娜跟记者称。
团队没有知名度，损失的不光是经纪公司，还有团队成员的青春。
前1931的成员刘思纤在《创造101》节目中曾说过：“在偶像组合中工作了两年多，没有任何积蓄，也没有社会阅历和人脉，感觉自己好像是一张白纸，从艺也要重新开始，因为并不具备成熟艺人的艺能，回到原来的工作行业也是一张白纸，所以我是很恐惧的。”
就连《创造101》选手中兼具实力和人气的孟美岐，在此前中韩联合推出的“宇宙少女”组合中，关注度也不高。队友吴宣仪曾在节目中提及，孟美岐在原来团队的演出中，站位不是最左边就是最右边，镜头都扫不到几秒。
腾讯视频打造的《创造101》何以整合体量庞大的经纪公司和一众女孩，也就不难理解了，后者也是将自身出路寄希望于在节目中脱颖而出。所以，国内大型经纪公司乐华娱乐旗下曾在“宇宙少女”中出过道的孟美岐和吴宣仪来了；前1931组合中的4个女孩来了；《加油！美少女》中的冠军李子璇来了；“蜜蜂少女队”的3个女孩来了；前Sunshine的3个女孩来了；高校偶像团队CH2（杨超越所在女团）的4个女孩来了；香蕉娱乐旗下所有的女练习生全来了……101个参赛女孩中，个人练习生只有2个，参赛选手代表的经纪公司有40多家。“腾讯视频是目前国内几大制作网综当中的大流量平台，制作团队曾操刀《我是歌手》。”李浪表示1931解散后，团队成员要各自找下家，《创造101》是个机会。“我们原本想用经纪公司的力量开发培训新人，一年后选合适的人发团、做歌，找综艺让他们增加曝光度。刚好节目在这个阶段找来，能让更多的人认识她们也很好。”香蕉娱乐新人部总监徐宁娜介绍道。而“大平台将关注度集中”是徐宁娜看中《创造101》的原因。
腾讯视频的流量有多大能耐？
曾独家冠名腾讯视频2017年推出的音乐偶像养成节目《明日之子》的王老吉品牌向记者提供了一组数据：王老吉为《明日之子》定制了罐装及瓶装凉茶。《明日之子》播出期间，3亿瓶定制王老吉迅速被抢购一空。
造星接棒
这一场团体偶像生产活动中，腾讯视频显得相当强势。《创造101》制片人邱越对经济观察报称，最开始就与参赛选手的经纪公司签署合约，被选中的11名女孩，在随后两年内与原经纪公司是割裂状态。腾讯依然会联动全平台运营女团，但女团的管理和运营工作由企鹅影视和哇唧唧哇操作，女团成员原来的经纪公司会得到部分收益。哇唧唧哇是腾讯视频节目《明日之子》的艺人运营公司。
101女团成员在出道后两年内不得以个人身份参加活动，两年之后才能单飞。“我们认为团体行为才是101女团最重要的事情，而不是又培养了一些个体偶像，她们的行动和所有商业、音乐、演出都应该以团体形式出现。”邱越称。
在腾讯视频看来，与经纪公司谈合作不是问题，“经纪公司们都是很乐于见到有平台来做这件事，几乎无需费力说服公司，大家都很积极。”邱越称。
徐宁娜也证实，腾讯选人的时候就讲清楚练习生被选中或不被选中的处理方案，签订的协议是围绕女团成员原来的经纪公司，如何跟运营女团的公司分成。而运营女团的公司如何跟腾讯视频分成，这个不得而知。
而《创造101》节目中植入很多选手拍摄的与节目相关的广告，徐宁娜表示女团原来的经纪公司不参与这些广告的分成。
“作为平台方，花上亿资金做这个节目，让练习生们一下被这么多人看见，它也是要依赖这个去收回成本，或者说去变现盈利，不然为何要帮这么多经纪公司做嫁衣呢？”徐宁娜说。
分享收益的三方，也组成了造星链条上的三环。
以香蕉娱乐为例，主要营收来自艺人经济和演出经济，演出经济包括承办音乐会、演唱会等大型活动，艺人经济包括签下出道艺人收益以及旗下练习生收益。
