7家科技公司联手创建了一个平台，目标是了解人类在观看电视时，大脑是如何运作以及处理接受到的信息的。这个平台的开创者希望通过推出的“VR传播测试”（VR on air test），在人们使用VR头显时通过一系列传感器来洞察人类的行为和反应。（文：17173VR_魔性小饼干）
AOI Pro公司是这7家联盟公司之一，他们公司的的创意总监孝吉泽章表示：“这个创意的由来是因为他们发现在用户使用VR设备时来获取一些重要数据并不会对用户的体验造成影响。我们公司起初是打算独立的收集数据来开创一个盈利性质的平台。如果我们能够通过这些收集到的数据来了解用户的情绪，就可以创建一个用于商业目的的数据库。
用户沉浸在虚拟现实这一个更加可控的环境中是这种追踪研究技术的优势所在。孝吉泽章表示：“脑电图需要在一个受控的环境中进行检测，才能避免受到干扰（电视或者周围的家具都有可能令人分心）。传统的眼部追踪下，用户和屏幕间的距离会导致无法准确的测量到用户正在查看的目标。相比之下，带上VR头显后，我们可以很容易的创造出一个受控的环境。”
这7家公司联手创建的平台收集到的数据目前可以服务于医疗、教育和娱乐行业。孝吉泽章补充到：“将用户的情绪状态图（通过传感器获得的数据）和传统的数字营销工具（网页浏览记录和电脑中缓存信息）获得的用户数据相结合，从而创建和构建符合用户情感需求的消费服务。在未来，我们还将扩展数据的来源以及数量来提升我们的的服务品质。”
